什么是品牌？美国营销学家Philip Kotler为品牌下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。美国学者Lynn B.Upshaw将品牌定义为：名称、标识和其他可展示的标记，使其种产品或服务区别于其他产品和服务。左福右安的品牌思路则是首先进行品牌的定义，并把品牌的定义分为两个方面进行：（1）消费者定义，(2)品牌属性定义。

   （1）消费者定义。左福右安品牌的对象大概是两大类；一是占有使用者，二是潜在占有使用者。左福右安品牌就是存在于这两部分人心中。第一部分人群是实际利益实现者，他们来完成左福右安品牌的价值，是左福右安存在的基础；第二部分人群是左福右安品牌发展和持续的动力，他们同时在支持第一部分人群，或许这些人中有些永远都不可能来享用左福右安品牌。左福右安品牌不仅仅是建立在传统论调所指的目标消费群上而是建立在以生活形态、工作形态、精神形态等形态与态度方法划分的人群上，左福右安的人群不是中低端人群而是爱好时尚崇尚舒适和健康的年轻的女性人群。左福右安品牌消费者定义，更多的是一种动态的面对消费者的态度，更多在关注其核心层面的需求特质，因为左福右安深知，每一个细分市场都是不断变化的，消费者是生活在社会现实中的人，所以左福右安有着不同传统的市场细分和目标消费者确立规则。左福右安主要从区域文化、社会潮流、品牌属性、产品市场信息属性四个方面予以整合界定。

   （2）品牌属性定义。左福右安品牌是什么？左福右安给人们带来的是什么？左福右安如何带给人们这些？左福右安品牌通过宣扬时尚与舒适的概念，把流行与传统有机的结合起来，使消费者清晰的认识到左福右安品牌就是时尚与舒适的象征，满足人们要求时尚的同时，也带给人们舒适与健康。并始终牢牢把握流行前线的信息和市场的趋势以及人们的消费需求的变化来介定和调整自己的营销思路。左福右安品牌概念的宣扬通过孜孜不断的努力潜移默化的潜入了消费者脑海中。左福右安品牌属性定义是阶段性的，它面临着社会潮流、观念和科技进步的巨大影响，50年后左福右安是否仍然是一个鞋类品牌——50年后人类是不是还需要鞋子？谁也不知道，所以，左福右安品牌属性定义的确立是建立在其载体的市场属性和消费者定义基础上。

   目前市场有很多的项目宣称有广阔的消费群体，几乎什么人都能用,希望通过这种方式吸引人们的眼球并让人产生市场有无限空间的联想，其实这也就是我们说的大杂烩，大杂烩的方式是企图更大市场，其结果往往事与愿违，进入恶性竞争。其实对于任何一个商家来讲，进行准确的消费者定义并专心去做，不但是尊重市场和尊重消费者，更是尊重自己，并能做得优秀。左福右安品牌正是这样是从产品营销向品牌实现过渡。左福右安的品牌战略也一定会更加精彩。