曾一度习惯沉默的中兴品牌，最近因为中美贸易大战被推上了舆论风口浪尖。
有数据显示，美国一直是中兴手机的主要市场，中兴品牌在美国市占高居第四。中美贸易战场上，中兴固然无可避免地“中枪”。
中兴通讯5月9日发布公告称，美国商务部工业和安全局所启动的禁售令影响公司营运，受此令影响，公司主要经营活动已经无法进行。
另有日本经济新闻指出，中兴通讯很可能已停止在大陆的智慧型手机销售。该报导称，目前中兴深圳总部内直营店已经下架全部商品，中兴在天猫上的旗舰店网站也显示“网站改版中”，无法线上下单。虽然通讯行仍有贩售中兴手机，但相关人士表示，基本上已经没有库存。
那么，这次中兴的停摆都怪中国企业技术及零件上太依赖国外进口，而美国禁售令制裁加速了其危机?
不过，冰冻三尺非一日之寒。毕竟美国对中国最具有创新能力的科技企业的打压由来已久。中兴如此，华为等也如是。
尽管，华为目前暂时没有出现如中兴同等濒危的尴尬局面。
低调的中兴波澜不惊
在公众眼里，中兴，一直被是为与华为等齐名的最具创新能力和专利技术的科技公司。中兴、华为市场遍布全球，扬名海外。然而，近年来，中兴的发展步伐放缓，通信产业的声量要逊色于华为。华为很低调，然而，中兴似乎更加低调，甚少高调绽放在公众视野。
就手机而言，曾一度牛哄哄的中兴手机ZTE品牌已显疲态，尽管有新子品牌努比亚等剑指高端力扛，也经不住苹果、三星、华为、OPPO、vivo等品牌的强势冲击。
如今中兴的“告急”，在一定程度上也是因为市场表现的疲软让自身不够“强悍”。
尽管中兴通讯重申，目前公司现金充足，且正积极和美国政府相关部门沟通，推动调整或取消禁售令。
中兴本身也似乎在弱化母品牌中兴ZTE，而强推新的子品牌努比亚等。然而，这样的品牌新鲜感，并没有让大家刮目相看感到太多惊喜。
而且，中兴的产品始终缺乏一个更清晰的定位。一方面，中兴品牌的手机似乎一直在打性价比，另一方面，中兴又在类似小米的迎合极客发烧友思维做产品，如努比亚子品牌中高端产品。中兴既想让产品平民化，希望公众都爱买，与此同时，中兴又想打造高端。
这样一来，中兴手机既没有成为小米，也没有能与华为等分庭抗礼。
中兴品牌产品定位不明是一个因素，更关键的是产品线布局不够清晰。就手机终端而言，中兴既没有像华为、OPPO、vivo那样采取“机海政策”，让高中低产品一哄而上，也没有贯彻苹果的每次只发布一两款产品的“孤品思维”。简而言之，每次中兴发布产品的重量级产品都不够亮眼，波澜不惊，而“国民手机”的帽子也摘不到。
大棒政策殃及池鱼
4月初，特朗普政府发布的征税产品建议清单中，拟加征25%关税的1333项商品涵盖了中国生产的信息和通信技术、航天航空、机器人、医药、机械等行业。而中兴作为4家跨国4G/5G设备提供商之一，美国针对中国整个高新技术行业的“精确打击”可谓有备而来、蓄谋已久。
进入2018年，有消息称，美国情报部门以“国家安全”为由，呼吁美国人不要用中兴手机。4月16日晚，美国商务部更是发布禁止令，声明禁止美国企业向中兴出售零部件产品，期限为整7年，直到2025年。美国商务部部长罗斯表示，中兴违反了美国对伊朗实施的出口禁令。对此，早在2016年3月，中兴就被美国商务部列入“实体清单”，被限制出口。中兴，无疑成为了受中美贸易战波及的第一受害者。
无独有偶，最近几年，中国企业一直饱受美国方面不公正待遇。华为的电信设备不仅无法进入美国市场，就连今年CES期间，华为Mate 10 Pro进入美国运营商市场最后时刻，也被美国最大运营商AT&T叫停。
而针对公司被美国商务部制裁一事，中兴再次发布了名为《坚定信心力争更短时间解决问题》的内部员工信。信中表示，中兴目前已向BIS提交了关于暂停执行拒绝令的申请，并根据BIS指引提交了补充材料。可见，他们不会放弃通过沟通对话解决问题的努力，也会运用一切法律允许的手段维护自身的合法权益。
然而，饱受美国当局与法律“傲慢与偏见”的中国企业，怎能企求到所谓的公平公正、得到美国方面法律的正当保护?
而且，美国对中国企业，尤其是科技企业的仇视，由来已久。2017年3月，美国商务部决定对中兴实施堪称美国史上最严厉的出口限制，理由还是因为中兴违反了美国对伊朗实施的出口禁令，并且对中兴处以3亿美元的罚款，罚款金额可暂缓，主要看中兴在未来7年执行情况再定，若出口限制生效，美国零部件制造商和软件公司将不得给中兴供应产品，这会让中兴的大部分供应链被切断，可惜最终，美国还是把中兴从出口名单中拉黑……
从业界观点以及中兴自身的过激反应看来，美国方面一旦严格执行制裁，禁售核心零部件等让企业无法正常运转，中兴恐将遭遇灭顶之灾。在美国大棒政策下，尽管中兴不会瞬间破产或倒闭，但起码会受到重创。
毕竟，在全球供应链体系下，有着成熟而严密的国际化产业链和分工，几乎没有一家高科技公司能经受如此打击。即便苹果最强，也不能完全使用美国零件、美国工厂轻易组装出iPhone。例如，iPhone X的存储器来自日本，屏幕来自韩国，玻璃来自中国、镜头来自台湾等。
而就最近中美双方矛盾关系而言，中国企业也只能寄望国家层面出手。
中国“芯”太软，中国的科技企业，在芯片等核心零部件几乎完全以来进口，这是硬伤。要如苹果等拥有更多的话语权，中国企业需要拥有更多自主知识产权与高新科技，从而具有更强的产业地位和市场竞争力，这才是企业可持续发展的硬道理。
中兴通讯何去何从
对与美国的责难，中兴固然反对有美国用单边主义破坏全球产业链，但于事无补。毕竟中兴通信对美国供应商依赖极深，在禁售令一出，业界多认为中兴通讯业务将难以为继，就连中兴董事长殷一民也表示，美国此举将让中兴进入休克状态。
企业存亡危机当前，中兴将何去何从?
就中兴发布的《坚定信心力争更短时间解决问题》的内部员工信看来，中兴还希望通过法律解决问题。当然，还有国家方面的斡旋，希望中美关系缓和。
信中称，“作为在中国成长起来的全球化企业，公司始终与国家战略保持一致，坚持在中国政府的指导下积极行动，推进问题尽快解决。”“自事件发生以来，公司积极与美国政府相关部门沟通。公司已正式向BIS提交了关于暂停执行拒绝令的申请，并根据BIS指引提交了补充材料。公司不会放弃通过沟通对话解决问题的努力，也会运用一切法律允许的手段维护自身的合法权益。”
解铃还须系铃人，中兴对待问题的态度没错，但是，欲加之罪何患无辞?与其企求美国方面法律的公平对待，倒不如审视当下局面采取积极行动化危为机?
中兴的内部员工信说道，“公司一直坚持核心技术自主创新，强化研发投入。2017年研发投入居国内A股上市科技公司首位。公司一季度报告显示，在未考虑拒绝令的影响下，公司实现营业收入288.80亿元人民币，同比增长12.18%，净利润16.87亿元人民币，同比增长39.01%。”
那么，既然如此值得尊重的自主创新企业的存亡，为何要落到寄望外国法律政策的平等?
那么，中兴当下要做的不是强调自己自主创新有多强、技术有多牛，毕竟其产品很多零部件和技术靠进口这是不争的事实。而是要唤起国人的同理心去支持中国品牌，从而进一步激活中国市场。转危为机。例如，激发国民对民族品牌的自豪感，唤醒、提升中兴在国民心中的民族品牌性光芒，从而刺激公众主动购买中兴等产品，这可以是当下抵御美国的大棒政策的试行策略。例如，当年“王老吉捐一个亿”、“封杀王老吉”、“买光王老吉”就是一个成功的营销。
特朗普太任性，中美关系趋紧，中美贸易战打响，中兴等如何渡过难关?这将是一个有代表性的经典商业案例。
有消息称，中兴打算出售手机业务，华为、小米、OPPO等均参与谈判，而随后中兴、华为、OPPO均否认该消息。华为方面表示，未听说这方面的相关消息，不作评论，OPPO相关负责人也称“没有这事”。
此前中兴产品出口，被美国下达禁令，赔了不少钱，如今又因为中美贸易战，恐怕7年没有美国供应商的芯片等核心零件供应。但愿这次，国人引以为豪的民族品牌中兴依然能扛住，扛过去。当然，要“硬起来”、拥有更多话语权就不能“芯太软”，中兴问题也给更多的中国企业敲响了警钟。
然而，中美贸易大战才刚刚打响。继中兴之后，美国已经将另一矛头指向了华为。据华尔街日报报道，美国司法部正在调查华为是否违反了美国的制裁令，向伊朗出口含有美国技术的产品。
作者:刘永煊 来源:品牌联盟网
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