七根牙签一百元感受工业设计的魔力
2016年06月17日
这是一款用于随身携带牙签的小盒子，取名为“上上签”，既有谐音之趣，也将中华民族自古以来的祈福文化深植其中。牙签盒颜色采用了中国传统的黑红搭配，外观造型来源于中国标志性建筑——天坛，细看底端红色镂空部分，会发现它其实是天坛祈年殿殿顶的一个小小缩影。 一盒7根牙签能值多少钱？花几块钱就可以买到100根牙签和1个牙签盒。而一款名为“上上签”的牙签盒装上几根牙签，价格就不可思议地飚升到100块。
“其实总成本不到5块钱。”洛可可工业设计公司设计的这款产品，它融合了祈年殿、官帽、中国红等中国文化元素的产品，“我们把这款产品命名为‘上上签’，想通过工业设计传递出一种美好的希望，而不仅仅是简单的产品。”洛可可公司创始人兼艺术总监贾伟说，“让产品以人为中心，系统综合硬件、软件、品牌、营销等各个方面的因素，赋予产品的生命力，让产品直指人心，这就是工业设计的价值与魅力所在。”
2009年的全球经济危机让更多的中国企业重新认识到工业设计的战略价值，企业无法靠降价赢得消费者时，充满奇思妙想的工业设计却能够创造出新的需求。当产品仅靠技术的理念生产时，市场售价没有任何竞争力。“在整个研发新产品中，根据多数人估算，技术方面的投入占80%～90%，设计方面的投入占到10%～20%。但是设计方面的投入决定了技术方面投入的成败。”中国工业设计协会朱焘说。 工业设计绝非仅仅是指为产品设计外观。贾伟称，眼下我国消费结构正在升级换代，消费者的文化层次及收入水平不断提升，消费观念也悄然发生变化，物美价廉已经不是第一位的，产品体现的气质品位也很重要。
今年两会之前，贾伟给两会代表委员写了一封题为《关于中国制造致两会的信》，他以在德国的所观所感阐述了工业设计在当今中国的重要性：“品质层面非常高的品牌级制造，主要集中在三大巨头：德国、日本、瑞士。他们共同的特点是用文化定义设计的品质，用设计定义制造的标准。设计的高品质决定了制造的高标准，而高品质的设计又是根植于他们独具特色的文化积淀基础之上。深厚的文化底蕴如活水之源，渗透到设计者的思维习惯、审美方式、制造标准、职业素质中，并不断延展，使得设计出来的制造系统拥有了与生俱来的个性特征，系统化精细化保证了质量的可控性，产品传承了高品质基因而获得尊敬和信赖。……其中设计扮演着桥梁的重要角色：一头承载着文化的要求和释放，一头联系着制造标准的传达和制定，包括制造的外观、结构、工艺、流程、检验标准等等。”
复制和模仿当前成为了我国制造的主流，产品或流于粗糙，或缺乏对生活的思考，设计的理念还未深入到各行各业的产品制造。在意识上缺乏对消费者的引导和培养，在商业价值上导致了产品附加值不高，甚至造成“中国制造”价格低廉、粗制滥造的反面印象。
虽然中国已经成为制造业贸易大国，但离制造业强国却还很遥远。制造的级别分为三品：品质、品位、品德，在贾伟看来，“高品质要求精细化、标准化来塑造品牌；高品位包涵了美、愉悦、温暖、安全等情感元素；品德则又分为两个层面，一是对环境的保护，对世界有所贡献，达到天、地、人的和谐可持续发展；二是制造的产品对人的尊重，用带来便利和快乐来表达对使用者的尊重，用标准化、整洁化的生产环境来表达对制造者的尊重。”
“产品是有生命力，有情感的。与产品对话，赋予产品以灵魂，用心设计出每一件超乎想象的产品，而不是有功能无感情的工具。”这是贾伟麾下洛可可公司的设计传递出这样一种理念。
“设计的核心不是灵感，而是研究。1份长期战略报告，价值可能高于30个独立设计的产品项目。”贾伟表示认为，许多企业不缺产品，缺的是对消费者内心和未来需求的把握。“让产品更具竞争力，更具有生命力，这是工业设计的使命与魅力所在。” （陈彬）
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